ما بعد الصخب

رأيت سيارة تجر خلفها لوحة إعلانية لمؤسسة حكومية، لا داعي لذكر اسم المؤسسة، لنترك الأسماء جانباً، لا أريد الحديث عن الشرطة، الإعلان يحوي نصاً طويلاً يبدو أنه كتب لكي يقرأ عند الإشارات وفي الزحام لأنه من الصعب أو من المستحيل أن تقرأه وأنت تسير بسيارتك إلا إذا كنت تتمنى أن تصدم اللوحة نفسها وفي هذه الحال ستؤدي خدمة للإنسانية بتدمير إعلان صمم بنية حسنة لكنه وسيلة لإبعاد انتباه السائقين عن القيادة والتركيز على نص يصعب قرائته وهكذا يمكن الاستنتاج بأن الشرطة تشجع الناس على عدم قيادة سياراتهم بانتباه!

الإعلان يتحدث عن "رؤيتنا" وربما "أهدافنا" وأشياء أخرى لم أستطع أن أقرأها، كان بإمكانهم أن يضعوا الخطة الاستراتيجية في الإعلان فالزحام في العاصمة أصبح وسيلة جيدة لقراءة لوحة إعلانية متحركة أو بالأحرى متوقفة وفي الحقيقة الزحام وسيلة جيدة للتأمل في الأشياء التي يمكن رؤيتها من الشارع ولم تلاحظها من قبل، بنايات كثيرة وبجانبها بنايات كثيرة، مواقف مزدحمة وفيها أناس يبحثون عن مواقف لسياراتهم، مشاة يمشون بسرعة في كل اتجاه وأحياناً يركضون لأنهم يرون سيارة دفع رباعي فخمة قادمة في اتجاههم، وهناك الإعلانات.

إعلان على لوحة فوق الرصيف وفي المكان المناسب لمنعك من رؤية السيارات القادمة أو المشاة، إعلان على سيارة الأجرة وآخر على حافلة صغيرة وثالث على حافلة كبيرة، وهناك شاحنة صممت لكي تعرض إعلانات على ثلاثة أوجه وتغير إعلاناتها بين حين وآخر، والآن سيارة تجر لوحة إعلانية، ولا تنسى البنايات التي تضع إعلانات على طول البناية وفي الليل تجد الإضاءة ترقص معلنة عن علامة تجارية يابانية أو ساعة سويسرية أو حتى إطارات فرنسية، من المفترض أن يركز المرء على الشارع لكن قريباً سيكون هذا صعب جداً لأنني لا أشك بأن نوعاً جديداً من الإعلانات سيظهر.

تخيل معي شاحنة صغيرة، بدلاً من مساحة الشحن في الخلف هناك بيت زجاجي وسماعات خارجية وفي البيت الزجاجي إضاءة مبهرة حمراء وزرقاء وبنفسجية والإعلان حي يتحرك، إعلان راقص بمعنى آخر لكنه حي وعلى الهواء مباشرة وأمامك، لن تستطيع الإفلات منه فأنت مجبر على النظر أمامك، أين المهرب؟!

الإعلانات وصلت منذ وقت طويل لحد يثير الاشمئزاز وهي تزداد وقاحة كل يوم، أصبح كل شيء مربوط بعلامة تجارية، في التلفاز كنت أرى الأخبار كشيء يجب ألا يمس ولا يقطع، نشرة الأخبار يجب أن تكون كاملة من البداية إلى النهاية وبدون أي مقاطعات، أصبحنا نرى الإعلانات تقطع أخبار القتل والدمار ومفاوضات السلام وغير ذلك من المصائب، الإعلانات تقطع البرنامج التربوي أو الديني لتدمر كل القيم والأخلاق بعرض أجساد لا يمكنها الثبات لنصف ثانية.

هذا الهوس الاستهلاكي والجنون الإعلاني له تأثير معاكس لما يريده المعلنون، وله تأثير آخر يمكن استغلاله بشكل إيجابي، ليكن لديك مشروع تجاري يتميز بأشياء مختلفة من بينها عدم إزعاج الآخرين بالإعلانات والعلامات التجارية، خذ على سبيل المثال شركة موجي اليابانية، هذه شركة قامت على أساس إلغاء العلامة التجارية واسمها باليابانية هو اختصار "بدون علامة تجارية" وهي شركة لا تعتمد على الإعلانات لتسويق نفسها بل على تصنيع عالي الجودة وبتصاميم بسيطة وأنيقة وتعتمد على السمعة وعلى تسويق زبائنها لبضاعتها.

أصبح الإعلان الهادئ مميزاً لأن كل الإعلانات صاخبة ومثقلة بالتفاصيل، يمكنك أن تجر عين القارئ أو المشاهد بوضع إعلان خالي من الإزعاج ويركز على شيء واحد وجملة واحدة، هكذا تخرج عن قطيع الإعلانات المعتادة، التميز في عالم الأعمال لا يكون بالتقليد بل بالجودة وتميز السلعة ومراعاة الجانب الاجتماعي من المجتمع، في الأيام القادمة سأكتب إن شاء الله عن بعض هذه النقاط.